今天2大代表性消費產品將同時發售。蘋果iPhone和肯伊威斯特設計的「神鞋」YEEZY BOOST首度在街頭強碰，粉絲荷包恐大失血。
英國《金融時報》報導，iPhone和YEEZY BOOST是唯二必定被搶購的夯品，為了搶頭香，人潮可能排隊數小時之久。
iPhone XS Max和YEEZY BOOST 350 V2同時上市，令矽谷「鞋頭」們陷入兩難， 科技與時尚曾八竿子打不著，如今在創造消費熱潮下，兩者界線模糊。
在同類商品中，兩者都是超高價：iPhone XS Max頂規要價1449美元（台灣官方價5萬2900元），周五發售的YEEZY BOOST 350 V2「Triple White」（全白）則是220美元（約6775台幣），台灣時間未定。
Twitter前營運長、也是多年球鞋收藏家的貝恩（Adam Bain）表示：「周末走上街頭，將很難分辨人潮在排iPhone或潮鞋。部分誘惑力在於，兩者入手難度都很高，奇貨可居的心態一樣」。
限量版球鞋問市，對千禧世代尤其難抗拒。加州大學柏克萊分校商學教授康皮亞尼（Giovanni Compiani）說：「這項策略是創造迫切感，一旦錯過就不再有的心態」。
愛迪達找肯伊威斯特合作，是打破以往贊助運動員傳統的成功範例。蘋果也學到這招，尤其2013年從BURBERRY找來亞倫德（Angela Ahrendts）掌管零售事業。2014年推出的Apple Watch就有特殊的愛馬仕版本。
儘管產品完全不同，但蘋果和愛迪達在創造夯品的策略相似：以缺貨及獨特性創造高價，同時以到店取貨引發人潮。
iPhone缺貨通常是供不如求，首個周末一般會賣破千萬支；愛迪達則是故意限量生產，有時每次發售只有幾千雙。這種策略讓愛迪達股價大漲，是德國藍籌股近年表現最好的股票。（吳國仲╱綜合外電報導）
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