圖為寶島叫賣哥葉昇峻在《蘋果》《爽報》粉絲團開直播節目。資料照

台灣網友怎麼和直播主互動？根據資策會產業情報研究所（MIC）調查，31.3%台灣網友有追蹤特定直播主的習慣，然而這些網友如何與直播主互動？會花錢買虛擬禮物給直播主嗎？據創市際調查，有半數會和直播主互動(50.6%)，互動方式包含打字留言參與討論、點讚送愛心、或贈送點數或禮物等，同時會有2成會花錢贈禮給直播主，平均願意花費147.7元。創市際為了解台灣網友與直播主的互動方式，針對台灣20-55歲有收看直播的網友執行本次調查，執行時間為2017年4月27日至5月2日，共計回收627份有效樣本。近3個月有收看直播的受訪者中，有半數會和直播主互動(50.6%)，互動方式包含打字留言參與討論、點讚送愛心、或贈送點數或禮物等。不同族群的互動率未達顯著差異，但觀察到男性有跟直播主互動的比率稍高於女性，而30世代的受訪者則是互動率較高的族群；另外也有半數受訪者只是純觀看。另會和直播主互動的受訪者中，有22.7%會花錢購買點數或虛擬禮物給直播主，而有贈送過點數、禮物的受訪者中，每週可接受的贈送金額集中在「100~299元(47.2%)」，平均金額為147.7元。因此部份只包含直播平台中的送禮、送點數機制，而非置入行銷或直播電商，目前的直播平台打賞機制以小額為主，因此贈送金額偏低。網友會花錢送禮給直播主的原因中，有一半是為了「鼓勵支持直播主(50.0%)」，屬於低互動性的單方面支持，透過小額獎勵機制表示心意，其次則是「想與直播主互動(27.8%)」，以打賞送禮來吸引直播主與自己產生更多連結，相對來說是較有互動的支持方式。此外也有吸引直播主注意、增加親近感的原因。結果顯示會花錢送禮的原因在互動的態度呈現兩極化，有半數的人是單方面的投入、大約3成則是希望獲得回報（與直播主互動）。從調查發現，有半數的直播收視者會和直播主互動，其中兩成會花錢購買點數或送禮，花錢送禮的原因主要是表示支持鼓勵，其次才是想要獲得互動，顯示收視直播的網友中，目前無互動、或低度互動者較多。而相較於直播電商來說，直接送禮的經濟規模小，消費門檻低，且以直播主的個人魅力和才藝為吸引點，因此獲利集中在少數網紅上、且拆潤後獲利有限，此外，該如何經營直播節目內容或直播主品牌，以持續吸引關注，則是直播主要思考的另一個問題。（蕭文康／台北報導）

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