中國消費趨勢變遷，比起購買鑽石珠寶，更願意砸錢進行豪華之旅，成為鑽石產業提振銷售一大阻礙。路透

 

 

 

中國人逐漸愛上豪華海外旅行，已成為800億美元（約2.4兆元台幣）鑽石產業復甦的最新威脅。全球最大鑽石生產商戴比爾斯（DE BEERS）執行長克利佛（Bruce Cleaver）昨在香港受訪時表示，中國人甘願砸大錢奢華出遊，正演變成對鑽石銷售而言「崛起最快速的競爭對手」。為了從花美元旅行的中國客手中分一杯羹，他表示DE BEERS甚至可能嘗試將自家業務與豪華旅遊市場結合。克利佛說：「豪華旅行已然成為鑽石產業的競爭者。如果有辦法在豪華旅程中插入某個非洲鑽石產地，我們勢必會這麼做。」年輕世代寧購買美食　中國買氣跌4.8%過去6年國際拋光鑽石行情持續下跌，中國消費風向正出現轉變，年輕世代在高端電子產品、旅行與美食上的花費，比在鑽石珠寶上更多，成了DE BEERS提振銷上的阻礙。DE BEERS昨發布產業報告分析《The Diamond Insight Report 2017》指出，2016年全球鑽石需求基本上持平，雖然美國市場需求增長4.4%，但被亞洲地區疲弱的銷售所抵銷。以美元計算，2016年中國市場的鑽石銷售衰減4.8%。但據世界旅遊組織（World Tourism Organization），中國已成為全球最大海外旅客來源，2016年中國赴海外旅行人次超過1.35億人，且在海外消費年增12%至2610億美元（約7.9兆元台幣）。即使在中國本土，期望展示自身時尚風格的有錢消費者，也更偏好LV（LOUIS VUITTON，路易威登）手包或GUCCI皮鞋，而非鑽石飾品。同時，DE BEERS還須與周大福等提供較低價位首飾的珠寶商競爭。砸重金42億行銷　瞄準獨立新女性　克利佛表示，在中國和印度市場今年上半年鑽石買氣有所回升，均出現單位數增長，且隨著全球經濟好轉，未來5年這2個市場的銷售料將增加。不過，DE BEERS為影響消費趨勢，今年預計耗費1.4億美元（約42.1億元台幣）用於行銷，金額創2008年來最高。DE BEERS在主要市場的行銷策略將聚焦於女性，特別是年齡層介於18~33歲的女性。DE BEERS指出，該年齡層的女性因賺錢能力提升，樂於為自己購買鑽石。（劉利貞／綜合外電報導）---------網友看法--------
網友留言表示，「女人的鑽石應該等男人送，有錢當然先自己享受，旅遊買包是首選，何必自己買石頭？」出版：00：30
更新：09：33

拋光鑽石價格走勢；自2011年觸頂後，鑽石價格已回落逾30%。彭博

 

 

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