iPhone銷量遇到10年以來最大障礙，蘋果於1月29日發布2018年10~12月財報顯示，由於大陸經濟成長放緩，出現了營業收入與利潤雙雙下滑的困境。對此，蘋果希望將發展重心轉移至開發終端的服務，力拚雲端服務填補手機銷量不佳的財務黑洞，然而，在大陸手機巨頭華為急起直追，蘋果正逐漸喪失創辦人賈伯斯時代引以為傲的創新能力。

據《日經新聞》報導，蘋果先是在1月2日，下調2018年10~12月業績預期，動搖了蘋概股乃至匯率行情的 「蘋果衝擊」，直至29日屏果發布最新財報，營業收入減少5％、降至843.1億美元，淨利潤減少0.5％、降至199.65億美元，這是蘋果自2016年7~9月以來，時隔9個季度再次出現營收下降的情況。

對此，執行長庫克表示，大陸經濟環境，比他們預想的嚴峻很多。作為主要盈利來源的iPhone，營業收入減少15％，拖累整體業績，庫克還提出是貨幣貶值等因素影響業績。然而，在17年前，蘋果曾因網路泡沫破裂影響下修財測，當時的執行長·賈伯斯在寫給投資人的信函表示，「我們正在開發一些令人驚喜的新産品」，暗示著會藉由推出iPhone，維持投資人的期待。

如今，蘋果也面臨到市場的壓力，蘋果2016年以後在大陸市場的市占率維持在9％，與此同時，華為在2018年的大陸市占率提高至3年的前2倍，達到27％。此外，競爭對手較於蘋果，更有機會得到高品質的手機零組件，隨著大陸手機品質提升，IHS Markit的高級總監早瀨宏表示，現在能以不到一半的價格就買到與近乎iPhone性能的手機。

近年來，大陸手機不斷創新，除了華為最新機型搭載3~4個鏡頭，在採用人工智慧（AI）晶片的圖像處理功能也不遑多讓，被視為新一代智慧機發展的可折疊式手機，華為也略有斬獲，連OPPO也打算在今年推出相關手機，大陸智慧機市場很有可能會在2019年起成為領航者。

 
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