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財信傳媒董事長謝金河在臉書發文表示,中國的市場很大,過去很多以代工為主的企業,到中國大陸直攻品牌,鞋子的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性。可惜的是這個大市場並沒有為台商直打品牌,最後都黯淡無光,且收不了攤。

最近中國大陸的網民正熱烈討論達芙妮,這家出身台中的鞋廠,直接進入女鞋的品牌零售市場,2012年最旺的時候有4598個直營門市及1010家加盟店,這一年達芙妮股價最高漲到11.84港元,市值195.4億港元。

可惜好景不長,達芙妮的浄利從12年的9.749億港元,次年剩3.34億,14年是1.81億,15年變成虧損3.78億,16年大虧8.19億,災情愈來愈嚴重。

最近達芙妮發出公告,去年第四季關閉328個店,其中317家是直營店,17年總共關掉1009個店,達芙妮虧多少?還沒有正式公告,但股價已跌至0.47港元,市值剩8.41億港元,對照5年前的盛況,令人不勝唏噓!

達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后,盛況一時,如今在激烈競爭中敗下陣。這個情況跟台南企業大打TonyWear品牌,都是鎩羽。這是企業國案教學中的兩個很好的Case!(財經中心/台北報導)

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